2022年6月國際知名越野汽車品牌 Jeep 選址上海靜安區晶品廣場，並邀請到 INGROUP 打造全球首家 Jeep 探享中心。上海作為一個開放、先鋒、摩登的國際化城市，有著源源不斷的創造力，也是眾多技術、內容革新的起點。 Jeep探享中心的設計旨在打破傳統汽車4s門店、商超門店的展示形態，重塑一種更加動人的場景化體驗，表達品牌理念和故事，開創體驗型汽車零售場域。

位於上海全球首家 Jeep 探享中心外觀 ©SFAP Photography

項目位於上海靜安寺商圈晶品廣場一層，主入口毗鄰愚園路和常德路交叉路口。 基於專案獨特的區位優勢，三面全景的落地窗作為主要臨街展示介面，INGROUP在設計中充分關注對外展示性，利用場景化的表達和大面積動態的自然環境影像，敘述Jeep野性的品牌基因，使得產品展示與沿街人流在視覺上互相打通，吸引人流進店。

位於上海全球首家 Jeep 探享中心外觀 ©SFAP Photography

概念描述了一群在城市中生活的越野基因探索者們經過探索，相聚在「集結地」，重燃內心火種——重燃對自然與越野的熱望，召集更多同頻的探索者一起再次出發，去探索沒有道路的地方和無窮壯麗的自然。

以大片螢幕呈現沙漠場景的環境體驗 ©SFAP Photography

向內構築

回應概念，場地中被置入一個內部建築——探索者們的「集結地」，之外的空間就被設置為「外部」，有不斷變化的自然環境景觀作為背景，使Jeep的「集結地」能夠出現在沙漠中、森林中、雪山上⋯⋯ 如此象徵自然場景的「外部」被作為車輛展示的空間，車輛展臺的形態和材質也類比山體的環境意象，使 Jeep 車輛在展示中呈現更加越野的姿態。

呈現沙漠場景的環境體驗 ©SFAP Photography

「內部建築」的置入，使得整體門店空間呈現出內外互觀的空間視覺關係。 場景化的空間設計使得一切功能的置入更加流暢。 空間中出現的座椅不再呈現一種「洽談區」的姿態，而是露臺上休憩小坐的地方。 同時，空間屬性的變化也改變著銷售與顧客的交談氛圍。

©SFAP Photography

天花燈膜和兩階的抬高明確了「集結地」的範圍，也讓整體空間更加向中心聚焦。 作為中心服務區，這裡承載了Jeep的服務島台、洽談，以及品牌周邊衍生品展示的功能。

通過原始且環保的材質運用，INGROUP嘗試在空間中加入豐富的自然肌理——石粉和永生苔蘚打造穿插在空間中的山體意象; 數位化展示體驗桌面結合回收的老木門板，模仿大樹樁的古樸姿態; 地面局部區域使用歐松板，天然材料壓合的質感讓其上的老木台更好地融合在空間中。

全球首家 Jeep 探享中心空間設計概念的草圖 ©Ingroup

向外開創

另一側區域的「外部」可作為舉辦品牌直播、跨界聯名活動、VIP客戶體驗沙龍的空間和舞臺。 圍繞此多功能區，INGROUP設置了多樣化的座位形態，這樣的設計也使「內部建築」在末端有一個更加開放的立面景觀。

在環島展示台後面設有通往空間二層的樓梯，樓梯下方空間形成了對自然外部的櫥窗化展示，地面的土壤、苔蘚和植物，與空間中人造的質感形成了反差。 透明玻璃幕牆使視線更通達的同時，也和一側的框景有著材質上的呼應。

本專案對工期有嚴苛的要求，憑藉前期細緻的方案打磨和後期緊密的現場施工配合，最終在42天的緊張工期內，實現了高品質交付。 整個展廳展現出了一個很好的傳承者的姿態，既有悠遠的品牌表達也不乏時尚的詩意喧囂。

在互聯網高速發展的當下，線下門店不再單純是商業交易的場所，更應該是線上無法體驗的品牌理念的展示場所，承載社交、溝通與互動的重要功能。 滿足基礎功能的同時，空間更應展現出品牌理念和產品核心差異性，從而在消費者心中形成品牌的空間印象與符號。

模組化可移式坐椅 ©SFAP Photography

在清晰的設計原則之下，INGROUP結合Jeep品牌理念，打造了一處具有探索精神的使用者“集結地”。 作為全球首家Jeep探享中心，我們希望能夠以空間為媒介連結品牌和使用者，從而對Jeep品牌基因進行延展和拓寬。 尤其當產品本身、空間及服務之間的界限越來越模糊，給人們帶來了多元的在場感和獨有的互動感，集結那些對Jeep品牌和戶外探索相關生活方式感興趣的目標人群，當他們感官體驗得以滿足，情感得以聯結，共鳴與表達，便能將物理空間的優勢最大化，從而激發和踐行Jeep品牌理念更為廣義的傳播。

以原始且環境友善的材質打造豐富的自然生態肌理與樣貌 ©SFAP Photography